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特许经营新规出台,紧箍套向特许商

“十个加盟九个坑”，这是近年来坊间概括特许经营行业状况的一句顺口溜。在全球都风光无限的特许经营模式，到了我国何以出现了如此严重的危机？为引导行业健康发展，近期我国颁布的《商业特许经营管理条例》，无疑为特许经营行瑜伽馆业的规范发展带来了曙光

借“鸡”生“蛋”还保赚不赔？天底下有这样的好事？

“零费用加盟！投资5万元，回报50万元”、“投入3万，两个月回本，年利百万”、“投资利润率高达85%，轻轻松松做老板”……

如今只要随便打开电视或点击上商业信息栏目，这些极具诱惑力的招商广告就铺天盖地而来。近年来，这个叫做“特许经营”的行业正被粉饰成一个遍地黄金、轻松致富的领域。

<吹尘枪p>然而天底下哪有“保赚不赔”的行业？内行人一看，便知上述广告纯粹在扯谎。从现在起，这些为了吸纳加盟商而公开利润回报的广告语，将再不能作为诱人的噱头———2月6日，国务院令第485号颁布《商业特许经营管理条例》(以下简称《条例》)，大大抬高了从事特许经营的门槛，对加盟连锁中的欺诈行为进行重点防范。该《条例》将于今年5月1日起施行。

馅饼几个陷阱遍地

特许经营在国际上属于发展成熟的商业模式。国人耳熟能详的“麦当劳”、“肯德基”就是绝好的证明，而它们在我国也一直是风头正劲：投资既不算太大，又可以借助特许商的力量在短期内迅速切入新行业，这使其成为圆中小投资者发家致富梦的捷径。目前，我国是世界上特许经营体系最多的国家之一。据来自中国连锁经营协会的统计，截至2005年底，中国特许经营体系达到2320个，加盟店铺总数超过16万个，覆盖洗衣、餐饮、服饰、超市等60多个行业领域。

然而，馅饼不少，陷阱也更多。在蓬勃发展的同时，国内特许市场侵权、假冒甚至欺诈等问题突出：如有名的“马兰拉面”正遭受到假冒品牌的侵害；韩国“安真美”时尚女鞋和“嘉年华”童装的总部人间蒸发、“万兔速丽”餐饮小吃涉嫌欺诈……特许行业市场秩序混乱，良莠不齐的现状令人担忧。

2月28日，在采访中国连锁经营协会时，其部工作人员告诉，根据连锁经营协会2006年的调查，目前特许企业反映最突出的问题主要有：企业的知识产权无法得到有效保护，品牌被其他企业恶意仿冒；企业的特许系统，包括手册、页、招募资料等被抄袭；更为严重的是，利用特许经营骗取加盟费等商业欺诈依然没有得到有效遏止，很多投资人对特许经营有抵触心理，给正常的加盟招募带来不利影响。

由《办法》到《条例》的变迁

推究市场混乱状态的制度层面原因，往往在于法规缺失或滞后，特许经营市场的无序也正是后者使然。之前，我国的特许经营领域仅有一部部门规章：1997年由当时国内贸易部出台的《商业特许经营管理办法》(以下简称《办法》)。

“但《办法》的法律层级低，而且存在着诸多问题，与预期中具有法律性质的条例尚有距离。”3月1日，中国特许经营学专家、中国政法大学特许经营研究中心主任李维华在接受采访时指出，原来的《办法》实施中存在许多不足，例如信息披露制度普遍没有得到执行；不具备条件的企业违规开展特许经营；大量虚假烤鸭炉信息宣传；缺乏有效的监管体制，导致大量企业违规开展特许经营，受许人不能通过合3、做实验历程中法有效的渠道获得信息，行业监管形同虚设。

“而新出台的《条例》就弥补了原来的不足，建立了企业向主管部门备案和信息披露制度，这将对整个国内再将面板前盖盖好特许经营市场将起到‘既打击又促进’的作用。”李维华表示，这是我国出台的第一部关于特许经营的行政法规，说明我国开始逐渐与国际接轨了，随着准入和退出的门槛加高、处罚力度的明显加大，一些不规范的企业必将被淘汰，这种“驱劣存优”必将推动整个特许经营市场的良性发展。

“对正规的企业来说，《条例》的出台是一件好事；而对一些想通过加盟方式来圈钱的不法分子来说就是当头一棒。”北京友仁居餐饮管理有限公司的总裁于晓武告诉，2月6日《条例》刚刚出台，他就向其直营店和U盘加盟店转发了具体条文，并将于近期组织员工了解学习。“其实我们业界都相当重视这部法规，它同时也是对一些经验不足的加盟商的一种保护，能帮助其更好地选择特许企业，对特许经营行业的长远发展将起到积极作用。”

不过，于晓武同时认为，在在这些产品组合中国家出台法规以后，地方政府也应出台符合地方情况的相关特许经营规定，引导地方成立相应的连锁加盟委员会，多管齐下才能规范特许经营行业的发展。

“《条例》对特许商的要求比较高！”在采访中，一位不愿意透露姓名的特许商也表示，中国现有的大多数特许经营企业都迈不进这道“高门槛”，尤其是在财务制度方面，只有少部分企业能达到要求。

特许条例力破“忽悠”迷局

一边忙开业，一边忙加盟，靠加盟商替自己抬高知名度，这是当下许多小企业快速发展的惯用模式。中国连锁经营协会秘书长裴亮告诉，今后，这种空壳套加盟将是违法行为。

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